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| 浅析快时尚服装品牌的营销策略——以UR品牌为例 摘要 近年来，随着人民生活水平的提高及消费观念的转变，人们对服装已有着越来越高的要求，各种服装品牌如雨后春笋般出现在人们的视野中，以UR为代表的快时尚品牌在我国服装行业进程中占据一席之地，对UR营销策略的研究分析，可以对其他目前寸步难行的本土品牌起到一定的启示作用，其中的营销策略值得我国的其他快时尚品牌借鉴和学习。 本文共分为六个部分。第一部分是介绍本文的选题背景及相关文献综述；第二部分是本文所涉及的相关理论基础；第三部分是在对UR品牌的政治、经济、社会、技术环境的分析基础上明确其优势、劣势、机会和威胁；第四部分是阐述UR品牌的营销策略；第五部分是探讨UR品牌营销策略目前存在的问题及其分析；第六部分是根据UR品牌营销策略存在的不足提出优化建议；最后是对本文的总结。 关键词：UR品牌；快时尚；营销策略 目 录 摘要 1 ABSTRACT 2 前言 3 第1章 绪论 4 第1.1节 研究背景及意义 4 第1.2节 相关文献综述 4 第2章 相关理论介绍 6 第2.1节 4Ps营销理论 6 第2.2节 本土化营销理论 6 第3章 UR品牌发展现状及营销环境分析 8 第3.1节 UR品牌发展现状 8 第3.2节 UR品牌的PEST分析 8 第3.3节 UR品牌的SWOT分析 10 第4章 UR品牌的营销策略 13 第4.1节 产品策略 13 第4.2节 价格策略 14 第4.3节 渠道策略 14 第4.4节 促销策略 15 第5章 UR品牌营销策略存在的问题及分析 17 第5.1节 产品设计薄弱，缺乏创新能力 17 第5.2节 商品更新速度快，质量监管欠缺 17 第5.3节 价格区间较大，人群定位模糊 18 第5.4节 网络渠道建设不足，缺乏竞争优势 18 第5.5节 人员推销存在疏漏，网络促销方式单一 19 第6章 针对UR品牌营销策略的优化建议 20 第6.1节 以设计为导向，培养原创能力 20 第6.2节 保证产品质量，实现高效率运作 20 第6.3节 确定目标人群，明晰价格定位 20 第6.4节 结合网络资源，推进渠道建设 21 第6.5节 提高人员推销服务，加强网络渠道促销 22 总结 23 参考文献 24 致谢 25 |
