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| 互联网时代下的营销创新模式研究——以中宁枸杞为例 摘 要 随着互联网技术的蓬勃发展，电商产业迎来了新的发展机遇期，网络营销已成为当代最主要的营销方式，特色农产品产业也在逐步由“线下直销”向“互联网+农产品”营销模式过渡。枸杞是“药食同源”型高级滋补品，是宁夏首个“世界第一产业”，出口量占全国60%以上，在我国枸杞产业发展中占有举足轻重的地位，宁夏中宁县是“中国枸杞之乡”，随着“互联网+”的深度融合，中宁枸杞的营销也面临着巨大的机遇和挑战。本文在分析中宁枸杞产业发展现状的基础上，以SWOT营销理论为基础，以中宁枸杞为研究对象，客观分析了中宁枸杞营销现状及营销中存在的问题，并运用 STP 营销理论，制定了中宁枸杞相应的营销策略。本论文的研究结果为调整中宁枸杞营销策略，促进中宁枸杞市场营销长远发展提供一定的参考价值。 关键词：互联网；枸杞；营销策略 目录 1.绪论 1.1选题背景 1.2研究意义 1.3研究内容，思路及方法 1.3.1研究内容和思路 1.3.2研究方法 2.相关理论概述 2.1网络营销理论 2.2网络营销的特点 3.中宁枸杞营销模式分析 3.1中宁枸杞营销模式现状分析 3.2中宁枸杞营销策略分析 4.中宁枸杞营销的SWOT分析 4.1优势分析 4.2劣势分析 4.3机会分析 4.4挑战分析 5.互联网下中宁枸杞营销存在的问题分析 5.1缺乏网络营销意识 5.2网络一诚信较差和网络安全存在隐患 5.3产品功能定位不精准 5.4产品传播方式单一 6.互联网下中宁枸杞营销的STP分析 6.1中宁枸杞网络销售的消费者细分 6.2中宁枸杞网络销售的目标市场分析 6.3中宁枸杞网络销售的市场定位 7.互联网下中宁枸杞营销策略优化 7.1提高农民的网络营销意识，引进优秀人才 7.2加强网络诚信建设，确保网络信息安全 7.3数据收集，实现营销的精准化和个性化 7.4利用新媒体提高品牌营销效果 结论 致谢 参考文献 |
