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| 腾讯视频市场营销策略研究分析 摘 要：著名传播学者麦克卢汉曾提出“媒体就是信息”。在Web2.0时代，随着互联网技术的不断创新和进步，媒体形式的每一次进步都会改变人类获取信息的方式。早在十年前，全球第一家视频网站youtube的普及，就在很大程度上改变了人们的生活习惯。2006年，随着我国第一家视频网站的出现，这种新的网站形式正以惊人的速度发展壮大，并逐渐吸引了越来越多的专业人士和网民的关注。然而，在快速发展的视频网站背后，仍然存在着许多严重的问题，尤其是在营销策略上。如果不及时应对瞬息万变的环境，很可能被激烈的市场淘汰。2008年，视频网站开始通过广告盈利，这也被称为“营销元年”。然而，对于视频网站来说，内容仍然是其发展的核心。本文从我国视频网站的发展现状入手，运用市场营销理论，对国内视频网站的类型、市场特征、竞争策略和利润来源进行了比较分析，探讨了国内视频网站的类型和主要特点，然后通过SWOT分析方法对视频网站的营销现状进行分析，得出国内视频网站的营销现状需要精准营销的结论。然后，对传统电视媒体和视频网站的营销策略进行比较，得出它们之间的区别和联系。最后，以腾讯视频精准营销为例，提出了符合我国实际的视频网站营销原则和策略。 关键词：视频网站；互联网；营销策略 目 录 摘 要 1 引言 3 一、 我国视频网站的发展现状 3 （一） 网站类型 3 1.视频分享类网站 3 2.门户类视频网站 4 3.网络电视类视频网站 4 4.传统媒体旗下的视频网站 4 （二） 市场特点 5 二、 腾讯视频精准营销策略的启示 5 （一） 实施精准营销的前提条件 5 （二） 精准营销策略的制定与实施 6 1.明确产品定位及目标人群定位 6 2.目标人群分析 6 3.确定营销方案，进行广告投放 6 三、 腾讯视频精准营销案例 7 结语 8 参考文献 9 致谢 10 |
