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| 腾讯“心动的信号”网络营销策略分析 摘要：随着经济的高速发展和时代的进步，文娱产业一直发展。中国电视节目日新月异的变化，使得综艺节目被更多的人知晓和关注，其中最容易受到年轻人的关注和喜爱，同时也影响着大家对各种新鲜事物的认知程度。综艺节目与其他节目相比，能够在很短的时间受到大家的关注，较多的人在空闲之余都会抉择用综艺节目来打发时间，且综艺节目类型多样，“心动的信号”作为在腾讯视频平台独播的情况下，可以迅速扩大平台的影响力，提高了平台的收视率。 本文将着重分析“心动的信号”的网络营销推广策略，首先阐明了该节目的网络营销推广策略的研究背景和研究目的及意义；其次，对节目其本身存在的时代背景和市场进行了分析和总结；作为一个挂靠网络平台的综艺节目，本文从市场、受众群体、竞品等多方面对齐网络环境通过新 媒体运营、粉丝运营等维度分析了节目的网络营销推广策略；从本节目的成功原因之处供其他该类型综艺节目进行参考借鉴。最后，节目的营销方式也给了其他综艺节目一定的参考价值。 关键词：“心动的信号”；网络营销推广；网络策略分析 目录 1 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的及意义 1 2 “心动的信号”概述 2 2.1心动的信号 2 2.2节目网络营销现状 3 2.2.1媒体口碑 3 2.2.2平台流量 4 2.2.3营销现状 4 3 “心动的信号”网络环境分析 6 3.1市场分析 6 3.2受众群体分析 6 3.3竞品分析 8 4 SWOT分析 10 4.1优势 10 4.2劣势 10 4.3机会 10 4.4威胁 10 4.5对策 11 5 网络营销策略分析 12 5.1新媒体运营 12 5.1.1微博 12 5.1.2微信公众号 13 5.1.3小红书 13 5.1.4海外 14 5.2粉丝运营 14 5.2.1明星矩阵 14 5.2.2舆论风向把控 15 5.2.3指导粉丝配合节目宣传 15 结论 16 致谢 17 参考文献 18 |
