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| 国产饮料元气森林的整合营销传播分析 摘要 随着我国经济社会的快速发展,人们的物质生活质量稳步提高,人们对健康饮品的消费量和需求量越来越大。从开始的解渴、补充水分的需求变成现在对营养、健康的需求。近些年，各大品牌针对人们的不同需求推出各种各样的饮品，并且他们之间的竞争也非常激烈，层出不穷的广告、促销出现在人们的视野中，在这样的环境下，新晋饮料品牌如何脱颖而出是值得研究的。因此，本文以元气森林为例，结合其行业的现状，分析其在营销传播途中遇到的问题并提出合理的建议。 本文从整合营销传播理论出发，分析元气森林品牌从建立到成长的过程。首先，对元气森林的现状以及营销环境进行分析；其次，分析元气森林运用到的整合营销传播工具；最后，对元气森林在整合营销传播中遇到的问题进行分析并给出建议。希望也能其他新晋饮料品牌的发展提供可行性建议。 关键词：元气森林 整合营销传播 品牌塑造 目录 摘要 1 ABSTRACT 2 前言 3 一、 相关理论综述 4 （一） 整合营销传播的概念 4 （二） 整合营销传播的工具 4 （三） 整合营销传播中的品牌塑造 6 二、 国产饮料元气森林现状分析 7 （一） 饮料行业的现状分析 7 1.行业特点 7 2.未来趋势 8 （二）元气森林的发展现状 8 1.元气森林公司简介 8 2.元气森林运营状况 9 三、 元气森林整合营销传播分析 10 （一） 元气森林整合营销传播工具的应用 10 1.线上与线下结合的广告形式 10 2.独特风格的包装 10 3.自媒体营销 11 （二） 元气森林在整合营销传播中对品牌的塑造 11 1.精确的品牌定位 11 2.成功的广告营销传播 12 四、 元气森林整合营销传播存在问题 13 （一） 基于传播内容的问题 13 1.包装伪日系 13 2.0糖效果的不可信，降低品牌的诚信度 13 （二） 基于产品方面的问题 14 1.产品没有技术壁垒，多为代工厂生产 14 2.潜在竞争者的进入，竞争日趋严重 14 （三） 基于传播效果的问题 15 1.过度营销导致消费者反感 15 2.传播面对的消费者年轻化，容易流失客户 15 五、 元气森林整合营销传播解决对策 16 （一） 基于传播内容的解决对策 16 1.改变包装风格 16 2.改变消费者认知 16 （二） 基于产品方面的解决对策 17 1.建立自己的生产基地，减少使用代工厂生产 17 2.创新产品，降低竞争压力 17 （三） 基于传播效果的解决对策 17 1.减少营销，避免消费者产生负面评价 17 2.提升消费者对品牌的忠诚度 18 结论 19 参考文献 20 致谢 22 |
