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| 渭南华山景区营销策略研究 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究的目的及意义 1 1.3 国内外研究现状 1 1.3.1 国外研究现状 1 1.3.2 国内研究现状 2 1.4 研究内容与方法 2 1.4.1 研究内容 2 1.4.2 研究方法 2 1.5 研究技术路线 3 2 相关概念及理论基础 4 2.1 相关概念 4 2.1.1 旅游景区 4 2.1.2 市场营销策略 4 2.2相关理论基础 4 2.2.1 SWOT分析 4 2.2.2 4P理论 5 3 渭南华山景区营销现状分析 7 3.1 渭南华山景区介绍 7 3.1.1 景区地理位置和旅游资源 7 3.1.2 景区发展历程 7 3.2 渭南华山景区营销现状 8 3.2.1 景区现有旅游产品 8 3.2.2 景区现有价格策略 8 3.2.3 景区现有营销渠道 10 3.2.4 景区现有旅游促销策略 11 3.3 渭南华山景区SWOT分析 12 3.3.1优势分析 12 3.3.2劣势分析 13 3.3.3机会分析 13 3.3.4威胁分析 13 3.4 游客满意度调查 15 3.4.1调查问卷设计与发放 15 3.4.2调查结果分析 15 4 渭南华山景区营销问题分析 19 4.1 产品体系不够丰富 19 4.2 产品价格偏高，缺乏吸引力 19 4.3游客满意度尚可，营销渠道有待创新 19 4.4 宣传模式有待改进，促销力度有待加强 20 5 渭南华山景区旅游市场营销优化措施 21 5.1 丰富景区旅游产品 21 5.2 灵活旅游产品定价 21 5.3 建设市场分销渠道，创建营销新模式 21 5.4 坚持景区品牌形象的创新宣传 22 6 总结 23 致 谢 24 参考文献 25 |
