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| 我国企业开展文化营销研究——以农产品企业为例 摘要 农产品企业的企业文化营销是指一些企业在农产品营销中运作的独特的价值观念， 以企业文化为基础，探索，挖掘，培育和存放一批业务经营很长时间时间， 建立一个企业员工和目标。 为了建立良好的企业形象，市场买家都同意这种文化信念， 在此基础上通过农产品销售的企业文化来达到增加销售的目的， 这是一种大胆的营销创新。 企业文化销售是指在企业核心理念的指导下， 在整个企业范围内建立以这一理念为核心的文化价值链， 即企业的所有营销活动必须在核心营销价值的影响下进行。 通过公司的核心价值观来吸引买方的文化心理需求，加大对产品的关注度， 从而引导消费群体进行采购，从而实现企业文化营销的推广。 企业文化营销具有四个特点：系统性，层次性，互动性和区域性。 以产品文化营销为核心内容，以品牌营销为实际载体， 以企业核心管理视角为文化营销基础， 其实质是将企业文化传播与农产品营销实践相结合。 通过文化营销的实际应用，企业将提升农产品企业整体发展优势， 提高农产品企业国内外营销能力，增强农产品企业品牌文化优势。 企业文化营销是农产品营销的前进趋势。 欧盟和日本的发展模式有很多优势，中国可以借鉴其实质， 为促进中国农产品的发展提供丰富的经验。 关键词：文化营销； 农产品企业； 发展研究 |
