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| 抖音短视频网络营销策略探究 目 录 一、绪论 1 二、文献综述及相关概念和理论 2 三、抖音短视频现状及营销模式分析 5 （一）抖音短视频营销优势 7 （二）抖音短视频渠道优势 8 （三）抖音短视频内容优势 8 （四）抖音短视频网络营销模式 8 四、运用4C营销理论分析“短视频＋”营销策略 10 （一）消费者（Customer） 10 （二）成本（cost） 11 （三）便利（Convenience） 12 （四）沟通（Communication） 12 五、抖音短视频营销策略存在问题 13 （一）营销效果不稳定易导致审美疲劳 13 （二）同质化营销严重 13 （三）虚假营销造成不良影响 14 （四）定向投放导致信息茧房 14 （五）视频交互水平有待提升 15 六、抖音短视频平台营销优化建议 15 （一）注重内容质量 15 （二）强化平台建设 15 （三）重视购物体验反馈并惩处虚假营销现象 16 （四）提升用户洞察技术且调整算法范围 16 （五）提升传统视频交互技术 16 七、结语 16 参考文献 17 致 谢 18 |
