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1绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.3研究思路与方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

2相关理论综述

2.1网络营销概念

2.24PS理论模型

2.3波特五力模型

3我国在线旅游行业发展现状

3.1我国在线旅游行业发展历史

3.2我国在线旅游行业发展结构

4携程网网络营销环境分析

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绪论

1.1研究背景

在线旅游（Online Travel Agency），是旅游电子商务领域的专业用语。指旅游产品供应商借助互联网向旅游消费者提供服务，包含酒店住宿、机票、火车票、景区门票、景区攻略等，消费者并通过网上支付或者线下付费的销售形式。随着旅游行业与互联网相结合，已经改变了我国传统的旅游生态模式。根据中商产业研究院在《2019年中国在线旅游市场预测报告》中指出，中国的在线旅游市场规模一直处于增长阶段，年均市场增长率基本保持在25％以上，并且随着交易规模的不断上涨，预测2023年中国在线旅游市场规模能够突破1.5万亿元。

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