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| 江小白广告营销 摘 要 白酒即是我国人民喜爱的消费品，又是国民经济的重要引擎，在拉动经济，带动上下游产业链和稳定就业方面都起到了重要作用。我国白酒企业数量众多，国家又在电视广告投放上对其不断施加“紧箍咒”，使得白酒企业之间竞争越发激烈，更多表现为差异化广告营销策略竞争，尤其是不同地区不同年龄段的消费者针对性的设置营销策略。 从2016年起，在白酒行业历经“八项规定”和“电视广告禁令”的冲击后，行业景气度再次上升。随着90后年轻消费者开始喝白酒，白酒消费也逐渐走向青春化，消费主体逐步从公务消费转变为个人消费和商务消费。打入青年市场己成为许多白酒品牌的市场营销目标。 本文通过综合分析白酒行业的营销环境，结合明白品牌江小白的广告营销策略，通过分析其不足之处与可供借鉴之处，来为江小白品牌的发展提供建议，也为其他有志于打入青年市场的白酒企业提供意见，助力白酒行业的长期发展。 关键词：江小白；广告营销；网红；个性化 目 录 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）研究方法 1 （三）研究意义 2 （四）文献综述 2 二、公司简介 3 三、江小白广告营销策略现状分析 3 （一）白酒行业环境分析 3 （二）白酒行业广告推广策略特点 4 （三）江小白广告定位策略 4 （四）江小白的广告策略简介 5 四、江小白广告营销存在的问题和改进方案 6 （一）江小白广告营销存在的问题 6 （二）江小白广告营销策略的改进方案 6 五、江小白广告营销对同类酒企的借鉴意义 7 （一）专注于特定人群和市场，把简单做到极致 7 （二）提高品牌认知度 7 六、结语 8 参考文献： 8 |
