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| 一加手机网络营销存在的问题及对策研究 摘要: 一加手机作为一个新生手机品牌在其经营和发展的过程中其所采用的网络营销模式和营销方式仍然存在一定的问题。基于此，本文以一加手机为研究对象，首先概述了国内外关于网络营销的文献综述，其次从网络产品、价格、渠道和促销策略四个方面分析了一加手机的网络营销现状，接着分析其存在的问题，包括产品技术上存在不足、网络营销推广效果差两个问题，接着指出造成上述问题的原因包括手机产品迭代迅速、促销力度不足、既定网络营销策略执行力不足、企业员工专业程度较低等，最后针对这些原因，从产品、网络营销等方面提出了对策，旨在促进一加手机更好的发展。 关键词： 一加手机；网络营销；对策研究 目 录 摘要 Abstract II 一、 引言 1 (一) 选题的意义和背景 1 (二) 研究方法和基本思路 2 二、 文献综述 2 (一) 国内文献综述 2 (二) 国外文献综述 3 三、 一加手机介绍及网络营销策略 3 (一) 网络产品策略 4 (二) 网络价格策略 5 (三) 网络渠道策略 5 (四) 网络促销策略、 6 四、 一加手机网络营销存在的主要问题 7 (一) 产品技术上存在不足 7 (二) 网络营销推广效果差 7 五、 一加手机网络营销问题原因分析 8 (一) 手机产品迭代迅速 8 (二) 促销力度不足 9 (三) 既定网络营销策略执行力不足 9 (四) 企业员工专业程度较低 10 六、 一加手机网络营销策略改进及实施保障 11 (一) 产品策略优化 11 (二) 多种促销方式相结合 13 (三) 整合网络传播渠道 14 (四) 提升员工专业能力 15 (五) 积极利用政策支持 16 七、 结论 16 参考文献 18 致 谢 19 |
