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| 影响珠海高校大学生网络购物行为的因素研究 摘要 九十年代中期互联网开始进入中国，二十年代初互联网在我国快速发展。随着互联网的普及和人们对计算机操作技术的不断提高，带动了一个新兴行业的发展，网络购物开始出现在大众视野。根据中国互联网中心于2019年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》我们可以得知我国互联网普及率已达到61.2%，手机网民规模达8.47亿。网络购物在出现以来，迅速进入大众生活，并被人们所熟知接受，其中在我国网民年龄结构中位居首位的是20-29岁的年轻网民群体，而大学生也正是该群体中的重要组成部分。大学生群体普遍具有基本的网络知识和较为娴熟的计算机操作技术，而且思维活跃接触新鲜事物的意愿较为强烈，所以网络购物已经成为大学生生活中必不可少的一项购物方式。 大学生作为未来社会发展的中坚力量，他们在大学期间的消费观念很大程度上影响进入社会后的消费行为。所以通过研究大学生的消费心理和消费习惯可以对大学生未来的消费进行合理的引导。除此以外，还可以侧面了解我国目前网购市场的优劣势，对未来电子商务的发展和完善具有一定的积极作用。 本文试图通过研究，根据文献调查、案例分析、问卷调查等研究方法得出目前珠海高校的大学生网络购物的消费情况，并分析其中大学生网络购物消费的问题，提出合理化建议，为引导大学生形成合理健康的消费观念以及促进网络购物平台的良性发展贡献一份力量。 根据本文我们可以了解到制约珠海高校大学生网络购物行为的最主要因素是收入，所以为了满足个人对物质产品的需求，大学生在网购中出现许多十分不合理的消费观念，冲动性购买、网络购物消费结构不合理等都是需要解决的问题。规范引导大学生形成合理的消费观念是社会、家庭、学校、媒体、个人都需要承担起的必不可少的责任。 关键词：大学生；珠海高校；网络购物行为；消费观念 |
