| 以下仅列出文章摘要、提纲简介，如需获取全文阅读权限，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| IMC理论视角下荣昌夏布品牌传播策略研究 摘要 千年历史的荣昌夏布，被誉为传统手工技艺的“活化石”，在重庆市的经济文化发展中占据重要地位，作为当地代表性的非遗品牌具有发展潜力，但受到非遗文化传播局限性的影响，“非遗+商业”结合后的非遗品牌也遇到了同样的传播危机，为了维持荣昌夏布品牌的持续发展同时保护非物质文化遗产的传承，本文对荣昌夏布的品牌传播展开研究。 通过文献研究法对品牌传播概念和IMC整合营销理论进行要点总结，以分析现状、发现问题、解决问题的逻辑梳理全文。从传播渠道、传播媒介方面分析荣昌夏布品牌传播现状，发现有品牌管理意识弱、新媒体开发不足和消费者互动体验差等问题。在IMC整合营销传播理论框架下进行整合传播内容、整合传播、整合消费者给予解决方法。 关键词：整合营销传播理论；非物质文化；品牌传播 目 录 一、 绪论 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究目的 1 （三） 研究意义 1 （四） 研究方法 2 二、 相关概念及理论基础 2 （一） 品牌传播概念 2 （二） IMC整合营销传播理论 2 三、 荣昌夏布品牌传播现状 4 （一） 荣昌夏布品牌概况 4 （二） 荣昌夏布品牌传播现状 4 四、 荣昌夏布品牌传播存在的问题 6 （一） 品牌管理意识薄弱 6 （二） 新媒体开发不足 6 （三） 消费者互动体验差 6 五、 荣昌夏布整合营销传播策略 7 六、 总结 9 |
