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| 海底捞在抖音的营销策略分析 摘要：抖音于2016年在各大应用商城上线，一上线就深受大众喜爱，一些商家抓住机会，利用平台推广自己的产品，并收获颇多。本文以海底捞公司为研究对象，探寻海底捞在抖音的营销策略，找出了海底捞在抖音营销中存在的问题，并提出了改进建议。 关键词：营销策略；海底捞；抖音；短视频营销 目录 一、引言 4 （一）研究背景和意义 4 1.研究背景 4 2.选题的意义 4 （二）文献综述 5 （三）研究内容和方法 7 1.研究内容 7 2.研究方法 7 二、短视频和短视频营销相关概念介绍 7 （一）短视频的概念 7 （二）短视频营销有关概念 8 1.短视频营销概述 8 2.短视频营销的发展形势 8 三、海底捞在抖音的营销策略案例分析 9 （一） 海底捞公司简介 9 （二）.海底捞在抖音的营销视频现状 9 1.海底捞话题热度分析 9 2.海底捞了解途径分析 10 3.海底捞市场营销策略分析 11 4.海底捞在抖音营销中可能存在的问题分析 11 四、海底捞公司在抖音的营销策略存在的问题 13 （一）同质化现象严重 13 （二）营销运营人才匮乏 13 （三）不重视官方号运营 13 （四）抖音生态逐渐改变，竞争加剧 14 五、针对海底捞在抖音营销策略的改进对策 15 （一）注重个性化需求 15 （二）注重平台经营 15 （三）加强营销人才培养 15 （四）注重官方号 16 六、总结 17 参考文献 18 |
