摘要

随着市场竞争的日益激烈，行业之间相互渗透相互融合，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界营销已经成为国际最潮流的字眼。

本文主要研究“老字号”品牌大白兔的跨界营销，指出其不足，给出合理化建议。

关键词：大白兔；联合品牌；跨界营销