摘要

随着计算机技术的发展，从互联网到物联网、大数据、云计算。软件产业正带动新一轮经济变革，为更好的抢占市场先机，科学规范的营销策略对软件企业十分重要。在激烈的市场竞争中，软件公司只有加强核心技术与产品创新，建立科学的营销体系，才能持续发展。

K公司是国内软件行业的领军企业，本文理论与实践相结合，以理论为指导，结合K公司实际情况，对行业现状、目标市场做了深入调查，对K公司内外部环境、网络营销策略进行分析，找出现有网络营销策略存在的问题，依据K公司市场定位，重新设计网络营销策略与实施保障方案，为K公司制定科学有效的市场网络营销策略组合，使企业可持续稳健发展。

关键词:网络营销；环境分析；软件