| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| 短视频内容营销对大学生消费者购买意愿的影响研究
摘要：结合短视频内容营销特点，基于计划行为理论，构建短视频内容营销内容、广告热度和大学生消费者自我控制对大学生消费者购买意愿影响的理论模型。以抖音短视频为例，通过问卷调查收集数据，并进行结构方程估计及假设检验。研究发现：广告内容显著正向影响大学生消费者购买意愿，而广告热度和大学生消费者自我控制显著正向影响大学生消费者购买意愿的假设未获得支持；广告内容的清晰度和趣味性显著正向影响大学生消费者购买意愿，而广告内容的实用性显著正向影响大学生消费者购买意愿的假设未获得支持。
关键词：短视频；营销；大学生；消费者；购买意愿
|
