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| 影视文化下新品借势营销研究——以TOM FORD为例 摘 要 借势营销发展较为成熟，现有研究对产品特性和借势对象的区分还没有那么细致，但因为产品的性质不同，获得营销效果也会有差异。因此，本文从影视文化下新品借势营销的现状入手，分析了影响借势营销效果的因素——借势的目标产品是否是新品、对新品使用借势营销还是一般营销、普通热点事件还是影视文化作品，通过总结了TOM FORD新品借势营销的成功之处，为影视文化下新品借势营销提出建议，包括使用该手法时应注意的关键点，以及后续强化营销效果的创意方法等。 关键词：借势营销；新品营销；影视文化；微博传播 目录 一、绪论 - 1 - （一）研究目的及意义 - 2 - （二）研究背景及现状 - 3 - （三）研究内容和思路 - 3 - 二、影视文化新品借势营销现状 - 3 - （一）新品借势营销的定义 - 4 - （二）影视文化新品借势营销现状 - 4 - 三、不同因素对新品借势营销效果的影响 - 4 - （一）新品与非新品的借势营销效果差异 - 5 - （二）新品入市使用借势营销与一般营销的效果差异 - 5 - （三）普通热点事件与影视文化热点话题的借势营销效果差异 - 6 - 四、TOM FORD新品借势《乘风破浪的姐姐》营销成功之处 - 7 - （一）话题大众参与度高且传播快 - 7 - （二）品牌与影视内容契合度高 - 8 - （三）明星流量辐射 - 9 - （四） KOL趣测评为品牌引流 - 10 - 五、影视作品新品借势营销的建议 - 10 - （一）加强营销洞察 - 11 - （二）突破话题矩阵 - 11 - （三）热点人物多平台发声 - 11 - （四）营销内容组合升级 - 12 - （五）挖掘创意互动玩法 - 13 - 六、总结 - 14 - 参考文献： - 15 - |
