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| 明星带货直播对高校学生消费行为的影响研究 摘要：国民经济增长离不开消费，而互联网的快速发展使人们的消费形式发生了巨大变化。淘宝、抖音等网络平台的日趋成熟与人们重视对碎片化时间的利用，使“明星直播带货”成为现今最重要的营销模式之一。本文主要研究明星带货直播对高校学生消费行为的影响，建立影响大学生消费决策因素模型。通过问卷星发放问卷，并用SPSS软件对调查结果进行描述性统计分析、相关性和回归性分析，通过实证研究得出以下结论：明星直播带货过程中，明星个人魅力、直播间的刺激机制和优良的产品品质对高校学生消费行为决策具有较强的正向影响。本文的最后，提出了对各主体发展的建议，并总结了本文的研究不足与展望。 关键词：直播带货；明星效应；粉丝经济；消费行为决策 目 录 摘要： 1 Abstract: 1 第1章 导论 2 1.1研究背景 2 1.2研究目的 3 1.3研究意义 3 1.4研究的创新点 3 1.5研究方法 4 第2章 文献综述 4 2.1明星带货直播 4 2.1.1明星效应与粉丝经济的定义 4 2.1.2“明星+直播”电商营销模式 5 2.1.3明星带货直播在国内的发展现状 6 2.2理论模型 7 2.2.1消费者购买决策的定义 7 2.2.2消费者购买决策相关模型 8 第3章 研究设计 10 3.1变量及模型的提出 10 3.2研究假设 12 第4章 问卷设计与数据分析 12 4.1问卷设计 12 4.2描述性统计分析 13 4.3相关性分析 15 4.4回归性分析 16 4.5研究结论 18 第5章 研究建议、不足与展望 18 5.1研究建议 18 5.1.1对电商监管部门的建议 18 5.1.2对电商产业发展的建议 19 5.1.3对明星群体参与商业营销的建议 19 5.1.4对高校学生群体的建议 20 5.2研究不足与展望 20 参考文献 21 致谢： 22 附录 23 调查问卷 23 |
