| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| 海尔微博营销策略研究 目 录 一、研究的背景与研究意义 2 （一）研究的背景 2 （二）研究意义 3 二、研究方法 3 三、微博营销研究综述 3 （一）国内微博营销研究综述 3 （二）国外微博营销研究综述 4 四、相关基本理论 5 （一）微博的概述 5 （二）微博营销 5 （三）微博现状 6 （四）微博营销4i理论 6 五、家电业的pest分析 7 （一）政治法律环境 7 （二）经济和社会环境 8 （三）技术环境 8 六、海尔微博营销的案例分析 9 (一)海尔简介 9 （二）海尔集团微博营销现状分析 9 （三）海尔集团微博营销策略分析 12 七、海尔微博营销策略对企业开展微博营销的启示与建议 17 （一）企业改变传统营销观念，增强微博营销观念 17 （二）加强企业微博的营销内容策划 18 （三）借助热点事件开展企业营销活动 20 （四）鼓励员工参与企业微博的建设 20 （五）适当与知名博主、明星等红人进行合作。21 六、结语 21 海尔微博营销策略研究 【内容摘要】微博的出现与发展使得微博已经成为了一种新媒体的营销平台，在互联网得到迅速发展的阶段下，微博以其信息传播的迅速和简单，吸引了一大批用户的眼球，赢得了很多用户的青睐，让企业在营销活动中有了新的营销方式，文章将通过微博的特点及现状，微博营销的4i理论以及海尔集团微博营销的案例进行分析，通过对海尔集团开展微博营销的策略及不足之处来总结企业在微博营销的活动可采取的一些营销策略或措施，帮助一些企业在进行微博营销活动时提出一些具有可操作性的措施以供企业进行使用或参考。 【关键词】海尔集团；微博营销；营销策略 |
