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| 石头科技营销研究 摘要 本文的研究主题是“石头科技营销研究”。根据“石头科技”(全称：北京石头世纪科技股份有限公司)的智能扫地机器人的国内、国外发展现状，论文采用文献分析法、综合运用 4Ps 营销组合理论应用和市场营销现状，论文采用文献分析法，对国内，国外扫地机器人发展状况进行了分析，这为本文的研究提供了基本背景。运用波特五力模型、PEST、STP、SWOT等分析工具和方法，分析了“石头科技”公司的营销环境及营销策略，提出了“石头科技”公司在营销管理方面的战略优化建议和实施其优化方案的保障措施，为本文的研究提供了科学的现实依据。 关键词：石头 营销 科技 研究 目 录 第一章 绪论 1 1.1.研究背景及意义 1 1.1.1研究背景 2.1扫地机器人国内外发展现状 21 1.1.1.2研究意义 1.2.1扫地机器人国内发展现状 2 1.2.2 扫地机器人国外发展现状 2 1.3研究方法 3 1.4研究思路与主要内容 3 第二章 市场营销相关理论概述 4 2.1营销组合理论 4 2.1.1营销组合的内涵 4 2.1.2 4Ps营销组合理论 4 2.2分析工具 4 2.2.1 PEST分析 4 2.2.2 波特五力模型 4 2.2.3 SW0T分析 4 2.2.4 STP分析 4 第三章 "石头科技"公司概况 5 3.1"石头科技"公司发展历程 5 3.2"石头科技"公司的产品及服务 6 3.3"石头科技"公司的商业模式 6 第四章 "石头科技"公司市场营销环境分析 9 4.1"石头科技"公司PEST分析 9 4.1.1政治环境 10 4.1.2经济环境 10 4.1.3社会文化环竟 11 4.1.4技术环境 11 4.2"石头科技"公司波特五力模型分析 12 4.2.1竟争对手 12 4.2.2 潜在的竟争者 12 4.2.3替代品 13 4.2.4客户的议价能力 13 4.2.5供应商的议价能力 13 4.3"石头科技"公司SWOT分析 13 4.3.1优势 13 4.3.2 劣势 14 4.3.3机遇 14 4.4.4挑战 14 4.4"石头科技"公司STP分析 15 4.4.1市场细分 15 4.4.2 目标市场的选择 15 4.4.3目标市场的定位 15 4.5分析结果总结 15 第五章 "石头科技"公司市场营销建议 16 5.1加大专业型营销人员的招聘力度 16 5.2根据生命周期灵活调整产品价格 16 5.3制定科学合理的营销激励措施 16 5.4完善客户为本的服务体系 16 第六章 结论 17 致谢 17 参考文献 |
