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| 青年亚文化视角下的二次元营销分析 摘 要 随着“”80,”、“90后”一代网络原住民的成长，二次元文化群体逐渐成为社会发展的中坚力量，拥有庞大的人群基数和潜力巨大的消费潜力。作为亚文化的二次元文化也引起的商业资本的关注，针对二次元群体的二次元营销也成为了品牌争夺年轻消费者市场的常用营销手段，本文希望借用伯明翰学派对青年亚文化的研究理论，放置于中国的亚文化语境下对中国的二次元营销进行梳理分析，并进行展望提出建议。 关键词：新媒体 营销 青年亚文化 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………2 1、 核心概念阐述……………………………………………………………………3 （一）青年亚文化理论综述…………………………………………………………3 1.美国芝加哥学派的亚文化研究……………………………………………………3 2.伯明翰学派的亚文化研究…………………………………………………………4 二、二次元营销概述…………………………………………………………………5 （一）中国二次元文化的产生………………………………………………………5 （二）二次元营销界定………………………………………………………………6 （三）二次元文化的风格构成………………………………………………………7 1.拼贴…………………………………………………………………………………7 2.同构…………………………………………………………………………………8 3.构建认同……………………………………………………………………………8 三、二次元营销分析…………………………………………………………………9 （一）品牌植入………………………………………………………………………9 1.硬植入………………………………………………………………………………9 2.软植入………………………………………………………………………………10 （二）虚拟代言人……………………………………………………………………11 （三）自建虚拟IP …………………………………………………………………13 （四）产品供给端再造………………………………………………………………14 四、青年亚文化下二次元营销的展望和机遇………………………………………16 （一）二次元亚文化的弱抵抗性质…………………………………………………16 （二）新兴传播媒介的运用…………………………………………………………17 （三）合理的商业收编尺度…………………………………………………………17 （四）谨慎选择二次元IP …………………………………………………………17 参考文献………………………………………………………………………………19 |
