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| 盒马鲜生零售模式成功经验及启示 摘要 在我国经济快速发展的背景下，我国零售业也在快速的发展，正在从价格型消费向价值类消费、体验消费、个性化消费发展，“新零售”模式的出现是时代不断发展所产生的产物，符合了时代发展的新的要求。新零售优化资产配置，塑造了新的产业链，引领了时代发展的新的消费潮流，促进了我国消费的升级，也促进了消费模式走向了新的发展方向。 本文在此背景下，对新零售的产生过程、内涵意义等进行分析。综述近年来国内学者的相关研究。进而对阿里巴巴旗下盒马鲜生进行全面分析。借以启示相关行业从业者。 关键词： 盒马鲜生 新零售 SWOT分析 差异化营销 市场下沉 目录 一、绪论 （一）研究背景与意义 1 1.研究背景 1 2.研究意义 3 （二）文献综述 6 1.国内研究现状 7 2.国内研究现状 7 （三）研究方法 7 （四）研究框架 8 二、新零售的概念与发展 12 （一）新零售的概念 12 （二）新零售的发展情况 12 三、盒马鲜生分析 12 （一）盒马鲜生现状分析 12 （二）盒马鲜生SWOT分析 12 1.优势 13 2.劣势 14 3.机遇 15 4.威胁 16 （三）盒马鲜生的营销手段 19 1.精准的营销定位 19 2.整合营销——构建新的营销体系 20 四、盒马鲜生零售模式分析整 20 （一）高度融合“线上”“线下”经营 21 （二）现场烹饪，就地就餐 21 （三）大数据经营 21 五、盒马鲜生新零售成功经验 22 （一）供应链管理 21 （二）提高用户体验 21 （三）差异化营销 21 （四）食品质量 21 六、盒马鲜生新零售启示 22 （一）构建社区化 23 （二）市场下沉 24 （三）全渠道营销 24 （四）新概念引入 25 参考文献 25 |
