| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| 扬州地区illy咖啡营销方案设计 【内容提要】 如今，越来越多的人喜欢上喝咖啡。喝咖啡已经成为一种高品位、时尚的象征。虽然目前中国人均咖啡消费水平远不及欧洲，但是增长趋势较为明显。扬州的咖啡市场也不例外。据扬州市场咖啡品牌的调查发现，扬州最受消费者喜爱的咖啡品牌有星巴克、Costa、illy等。近几年，扬州市场上，illy品牌逐渐进入人们视野。虽然illy进入扬州市场时间不久，但是它在消费者心中的地位却是快速得到肯定。此次，以illy品牌作为调研对象，对扬州地区illy的发展现状做了详细的调研，并系统地分析扬州地区illy咖啡营销所存在的问题，结合扬州地区的消费特点，为illy量身打造了一套适合扬州市场发展的营销策划。 【关键字】 咖啡市场 市场调查 现状 营销策略 【Abstract】Nowadays, more and more people like to drink coffee.Coffee has become a high grade, fashion symbol.Although China's per capita coffee consumption is farless than Europe, but the growth trend is more obvious. Yangzhou's coffee market is no exception.According to the Yangzhou market coffee brand survey found that Yangzhou's most popular coffee brands are Starbucks, Costa, illy, etc. In recent years, the Yangzhou market, illy brand gradually into people's vision.Although the time to enter the illy market in Yangzhou soon, but it's really fast in the minds of consumers affirmed. The illy brand as the research object,the development status of illy in Yangzhou to do a detailed investigation andsystematic analysis of the existing Yangzhou illy coffee marketing problems, combined with the consumption characteristics of Yangzhou area, to create a set of suitable for Yangzhou market development and marketing planning for illy tailored. 【Key Words】Coffee market market research Present situation marketing strategy 目 录 一、illy咖啡销售现状分析 2 （一）illy咖啡公司简介 2 （二）illy咖啡销售额 2 （三）illy咖啡市场份额 3 （四）illy公司销售前景分析 3 二、illy咖啡在扬州的营销环境分析 4 （一）宏观环境分析 4 （二）微观环境分析 4 三、扬州咖啡市场调查问卷分析 6 （一）消费者总体概况 6 （二）扬州市民对于咖啡的喜爱程度 7 （三）消费者对于咖啡的选择 7 （四）消费者喜欢的咖啡品牌 8 （五）购买的频率 8 （六）购买动机 9 （七）消费者分析 9 四、目前营销策略调查分析 10 （一）illy咖啡客户群体细分 10 （二）扬州illy咖啡销售方式 11 （三）扬州illy咖啡营销模式（4V’S） 12 五、扬州illy咖啡营销策略的改进 13 （一）产品策略的改进 13 （二）渠道策略的改进 15 （三）促销策略的改进 16 （四）价格策略的改进 17 （五） “直播—营销”的尝试 19 总结 21 致谢 21 主要参考文献 22 |
