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| 农产品网络营销问题及对策分析—以东台名优西瓜为例 摘 要 摘要：近年来随着人民的生活水平的提高，也随着电商行业的快速发展，也推动了西瓜的标准化生产及西瓜市场网络营销的全面建设。当然，同时网络营销的发展也挑战重重。目前，需要完善优化农产品的品质，体现农产品的包装策略，要有效利用新时代的营销模式进行销售去打开市场。本文从建立和完善西瓜生产技术的保障体系、构建西瓜电商产业化、政府推进电商化、倡导诚信至上的经营理念、严谨作风电商化的各个环节对东台名优西瓜的网络营销提出相应的问题解决策略，希望能对其提供相应的帮助。 关键词：农产品 电子商务 网络营销 目录 摘 要 II Abstract 1 一、相关概念概述 1 （一）网络营销内涵 1 （二）网络营销的特点 2 二、东台名优西瓜的主要销售模式 2 （一）传统模式 2 （二）营销新模式 2 （三）运营商销售 3 三、东台名优西瓜产销网络营销存在的问题 3 （一）种植标准跟不上电商需求 3 （二）产后保鲜衔接滞后 3 （三）名优品牌维护与推广有难度 4 （四）消费者是否知晓网络营销 5 四、东台名优西瓜网路营销策略优化 5 （一）完善支撑西瓜电商化生产技术体系 5 （二）构建西瓜电商生产产业化方式的有效途径 6 （三）政府主导, 分类指导, 循序渐进推进电商化 6 （四）导诚信至上的经营理念 7 五、电子商务经济背景下农产品网络营销对策 7 （一）给国家的建议 7 （二）给地方政府的建议 7 （三）给电子商务平台的建议 8 （四）对农产品供应商（农民）的建议 六、8 结语 9 参考文献 9 谢辞 |
