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| 完美日记营销策略研究 目录 引言 1 一、 市场营销相关理论 1 （一）营销策略 1 （二）4P理论 2 1.产品策略 2 2.价格策略 2 3.渠道策略 2 4.促销策略 2 二、 完美日记企业概况及营销策略现状 2 （一）完美日记企业概况 3 （二）完美日记营销策略现状 4 1.产品策略 5 2.价格策略 5 3.渠道策略 6 4.促销策略 7 三、完美日记营销策略存在的问题 7 （一）产品质量参差不齐 7 （二） 消费群体单一致使产品档次单一 7 （三）产品线上线下定价不统一 8 （四）线上渠道和线下渠道不平衡 8 （五）促销活动待改善 9 1.营销广告宣传夸大产品效果 9 2.营销过度引起消费者反感 9 四、完美日记营销策略的解决对策 9 （一） 研发产品保证质量 9 1.提高产品质量及种类 9 2.重视产品配方和功效 10 3.增强产品创新性 11 4.注重品牌质量 11 （二）扩充消费群体同时增加产品档次 12 （三）优化定价 12 （四）稳定线上渠道与扩展线下渠道 13 （五）发展多样化促销活动 13 1.加强直播互动性来实现产品品效合一 13 2.适当减少宣传以便实现精准营销 14 结论 14 致谢 错误！未定义书签。 参考文献 17 |
