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| 企业实施绿色营销的难点分析及对策 摘 要：企业绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把环境保护理念融入其生产经营活动中，以绿色文化作为公司核心价值观念，有效地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应的绿色环保措施，从而达到消费者、企业和环境的共赢，并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求，进一步提升企业的市场竞争力，而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文结合国内外有关绿色营销的研究理论，首先阐述了绿色营销的内涵及特征，提出企业实施绿色营销的重要意义，然后在分析企业绿色营销所面临的营销环境的基础上，剖析了企业实施绿色营销的难点问题，最后有针对性的提出企业实施绿色营销的对策措施，进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。 关键词：绿色营销；营销环境；难点分析；营销组合策略 目 录 摘 要 I 目 录 III 一、 引言 1 （一）研究背景及意义 1 （二）文献综述 1 二、绿色营销的概述 3 （一）绿色营销的内涵及特征 3 1．综合性特点 3 2．可持续性特点 4 3．双向性特点 4 4．统一性特点 4 （二）企业实施绿色营销的必要性 4 1．绿色营销可以帮助企业扩大市场占有率 4 2．绿色营销可以帮助企业塑造绿色企业文化 5 3．绿色营销可以帮助企业树立良好企业形象 5 4．绿色营销可以帮助企业推动其国际化进程 6 （三）绿色营销与可持续发展 6 三、企业实施绿色营销的环境分析 6 （一）宏观环境分析 6 1．自然生态环境 6 2．人口社会环境 7 3．政府宏观调控 7 （二）微观环境分析 7 1．公众的绿色消费意识 7 2．绿色产品价格 8 3．企业内部环境 8 四、国内企业绿色营销的现状及难点分析 8 （一）企业实施绿色营销的现状 8 （二）企业实施绿色营销的难点问题 9 1．城乡居民绿色消费意识淡薄 9 2．消费者的绿色需求不足 10 3．企业缺乏绿色营销的主动性 11 4．政府对绿色营销管理不规范 11 五、企业实施绿色营销的对策 12 （一）基于消费者的对策 12 1．树立绿色消费观念 12 2．养成绿色消费习惯 12 （二）基于政府的对策 12 1．加大绿色环保宣传力度 12 2．给予环保政策资金支持 13 3．完善绿色营销法律体系 13 （三）基于企业的营销组合对策 13 1．产品策略 13 2．价格策略 14 3．渠道策略 15 4．促销策略 15 六、结束语 16 参 考 文 献 17 致 谢 18 |
