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| 美茗茶叶公司产品策略分析 摘 要 随着经济的发展，茶叶产品的需求结构发生了很大变化，茶企业的竞争也越来越激烈，美茗茶叶公司的产品策略问题也日益凸显,其在产品质量控制、包装、新产品开发、品牌宣传等方面较为薄弱。在对美茗茶叶公司的实际情况进行分析之后，分别从质量控制、产品包装、产品品牌、新产品开发的角度提出相应对策，为美茗茶叶公司的发展提出合理的建议。 [关键词]茶叶公司；产品策略；品牌 目 次 摘 要 II Abstract. III 一、引言 1 （一）产品策略概述 1 1.产品的整体概念 1 2.新产品开发 1 3.产品品牌 2 4.产品包装 2 （二）云南美茗茶叶公司简介 2 1.公司基本情况 2 2.公司组织结构图 2 二、美茗茶叶公司产品及销售现状 3 （一）产品状况 3 （二）市场销售情况 4 三、美茗茶叶公司产品策略存在问题分析 4 （一）产品质量控制体制不健全 4 （二）不注重产品包装 4 （三）产品结构不合理 5 （四）产品研发能力薄弱 5 （五）品牌宣传不足 5 四、美茗茶叶公司的产品策略实施建议 5 （一）完善产品质量控制模式 6 1.原材料质量控制 6 2.加工过程质量控制 6 3.成品质量控制 7 （二）创新产品包装 7 1.注重与民族文化的结合 7 2.注重绿色包装设计 7 （三）加强新产品开发 8 1.结合本地资源，发展有机茶产品 8 2.调整产品结构 8 3.产品品种创新 8 （四）强化品牌塑造力度 9 1.有针对性的选择宣传媒体，做到重点突破 9 2.图片展览，做到与品牌有机融合 9 3.努力实现品牌与文化旅游的良性互动 9 4.承担更多的社会责任 9 五、总结 10 致 谢 11 参考文献 12 |
