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| 江苏梁丰食品集团的微博营销 摘 要 近年来，微博已经成为了互联网的新领域，并且越来越多的企业重视微博营销，试图在微博上寻找新的发展机遇。同时，以微博作为平台的微博营销以其独特的价值成为各大企业营销体系中的一员，并越来越受到重视。虽然各大企业争先开展微博营销，但是大部分开展微博营销的企业都存在或多或少的问题，这阻碍了企业的进一步发展。本文遵循“理论铺垫—提出问题—分析问题—解决问题”的思路，在阐述微博营销的概念、特点、价值等基础上，以江苏梁丰食品集团为研究对象，通过数据统计和内容分析来分析其微博营销现状和存在的问题，然后结合该公司实际情况，提出了微博营销策略的改进建议，旨在提升江苏梁丰食品集团的微博营销水平与品牌形象，同时对实行微博营销的食品企业做出借鉴作用。 关键词：微博营销；营销策略；江苏梁丰食品集团 目 录 1绪论 1 1.1研究背景及意义 1 1.2 研究的内容与方法 1 1.2.1 研究的主要内容 1 1.2.2 研究方法 1 1.3 研究思路 2 2微博营销的相关理论 2 2.1微博营销的概念 2 2.2 微博营销的特点 2 2.3 微博营销的价值 3 2.3.1 推广价值 3 2.3.2 沟通价值 3 2.3.3 公关价值 3 2.4 国内外研究现状 4 2.4.1 国外研究现状 4 2.4.2 国内研究现状 5 2.4.3 文献评价与启发 6 3 江苏梁丰食品集团微博营销现状分析 7 3.1 公司简介 7 3.2 公司微博运营状况 7 4 江苏梁丰食品集团微博营销存在的问题 8 4.1 企业微博形象定位模糊 8 4.2 企业与粉丝缺乏互动 9 4.3 过度依赖物质奖励 9 4.4 微博内容与品牌相关性不够 10 5江苏梁丰食品集团微博营销策略的对策 10 5.1 精准形象定位 10 5.2 坚持互动为主 11 5.3 开展情感营销 11 5.4 打造个性化 12 5 结论 12 致 谢 14 参考文献 15 |
