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| 对绿色营销的探讨 摘 要：企业绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把环境保护理念融入其生产经营活动中，以绿色文化作为公司核心价值观念，有效地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应的绿色环保措施，从而达到消费者、企业和环境的共赢，并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求，进一步提升企业的市场竞争力，而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文在阐述有关绿色营销概念及特点的基础上，结合我国企业实施绿色营销的现状，深入分析企业实施绿色营销的难点问题，最后有针对性的提出企业实施绿色营销的对策措施，进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。 关键词：绿色营销；现状；难点分析；对策 目 录 一、引言 1 二、绿色营销的概述 1 （一）绿色营销的概念 1 （二）绿色营销的特点 2 1．综合性特点 2 2．可持续性特点 2 3．双向性特点 3 4．统一性特点 3 三、我国企业绿色营销的现状及难点分析 4 （一）企业实施绿色营销的现状 4 （二）企业实施绿色营销的难点问题 4 1．城乡居民绿色消费意识淡薄 4 2．消费者的绿色需求不足 5 3．企业缺乏绿色营销的主动性 6 4．政府对绿色营销管理不规范 7 四、企业实施绿色营销的对策 8 （一）产品策略 8 （二）价格策略 8 （三）渠道策略 9 （四）促销策略 10 五、结语 10 参考文献 12 致 谢 13 |
