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| 我国快速消费品行业营销渠道管理研究 摘要 自我国进入市场经济以来，快速消费品在经济市场中占领着重要的份额，快消产品虽然起步晚，但是因为它方便灵活的使用特点和大批量的生产特性，使得快消品飞快的风靡全球，再加上快消品与人们的生活联系紧密，几乎成为了人类生活不可或缺的一部分，二十世纪末，随着家得宝，沃尔玛等大型商场进入中国市场，快消产品开始在这些商场销售，国人们开始意识到快消品在国内存在着庞大的市场，纷纷开始投资生产快消品，快消品在我国轰轰烈烈的发展了起来。但是，到了二十一世纪，人类进入了互联网时代，随着互联网经济对传统经济的冲击，快消品在销售渠道等方面也面临着巨大的危机，研究如何有效的管理快消品的营销渠道对于快消品未来的发展有着巨大的意义。 【关键词】快消品，营销渠道 ，渠道管理 目录 摘要 3 前言 5 一，快速消费品的渠道管理概述 6 1，快速消费品的含义 6 2，渠道管理的含义 7 二、 快速消费品的渠道管理 8 1.渠道中的人员管理 8 2.渠道精细化管理 9 三，渠道的研究发展及其现状 11 （一）渠道的研究 11 （二）渠道的发展现状 11 四、基于产品生命周期的渠道理论研究现状 12 五、快速消费品行业的渠道策略研究现状 12 参考文献： 13 |
