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| 我国共享单车的营销策略研究 【摘要】 随着共享经济和互联网的快速发展，国内外绿色环保、低碳出行理念的诞生，共享单车这一新兴项目应运而生。我国各城市不断发展的共享单车为人们带来了极大的便利。随着大量竞争者涌入竞争激烈的市场，整个行业的品牌竞争也越来越激烈。本文在分析我国共享单车产业发展现状和存在的问题的基础上,借鉴国外共享单车的成功经验，在此基础上提出我国共享单车的营销策略。 【关键词】 共享单车；营销；策略 目 录 1.前言...........................................................7 1.1研究背景......................................................7 1.2研究目的与意义................................................7 1.2.1研究目的....................................................7 1.2.2研究意义....................................................7 1.3 研究方法.....................................................8 2.共享单车营销相关概述...........................................8 2.1共享单车的定义................................................8 2.2共享经济的概念................................................8 2.3共享单车服务特点..............................................9 2.4我国共享单车商业模式..........................................9 3.我国共享单车服务营销现状.......................................10 4.我国共享单车服务营销存在的问题分析.............................11 4.1诚信问题.....................................................12 4.1.1乱停乱放，阻碍交通.........................................12 4.1.2加私锁，毁二维码，搬回家，共享汽车私有化...................12 4.1.3故意毁坏单车...............................................12 4.2技术问题.....................................................12 4.2.1自身设计存在缺陷不够完善....................................13 4.2.2定位系统，APP有待优化......................................13 4.3社会问题......................................................13 4.3.1拥堵现象严重................................................13 4.3.2道路交通安全问题............................................13 4.4盈利模式单一，入不敷出........................................13 5.我国共享单车营销策略建议........................................14 5.1加大技术研发力度，以科技含量占据市场..........................14 5.2合理布局投放模式，积极探索新的盈利点..........................14 5.3寻求多方合作，加强诚信机制建设................................14 5.4加强多方位宣传，提升用户的共享知识............................15 6.结论............................................................15 参考文献...........................................................16 |
