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| 手游产品市场生命周期成熟期营销策略以王者荣耀为例 摘要 随着IPO的不断发展,网络手游热潮也快速的来袭，据估计，中国的在线游戏市场规模将继续以每年超过20%的速度增长。网络手游产业的高速发展和巨大的市场规模将冲击全球。网络手游产业的高速增长，加上巨大的利润，给网络手游市场带来了大量的资金。在过去的五年里，中国的网络手游产业发展迅速，业务取得了长足的进步，并已成为一个非常有活力的产业。 本文分为王者荣耀手游产品为研究对象，在手机电话市场的生命周期进行了深入研究，包括手机游戏行业分析，消费者接受的理论分析，对手机游戏的消费类型的分析，促进移动游戏消费的玩家的消费心理的主要因素。以期对同行有所借鉴。 关键词：手机游戏；王者荣耀；心理分析 目录 一、当前王者荣耀手游产品市场现状与发展前景 3 （一）王者荣耀手游产品现状 3 （二）目前生命周期的判断——成熟期 4 1.手游“王者荣耀”概况 4 2.王者荣耀营销的成功发展 4 3.目前王者荣耀渗透率的判断——成熟期 5 二、影响王者荣耀手游延长成熟期的因素 6 （一）影响王者荣耀手游延长成熟期前期 6 （二）影响王者荣耀手游延长成熟期中期 6 （三）影响王者荣耀手游延长成熟期后期 6 三、 王者荣耀手游延长成熟期营销的问题提出 7 （一）创新性不足造成负面同质化 7 （二）游戏人物历史化的负面影响 7 （三）客户定位不准确 8 四、 延长王者荣耀手游成熟期的对策 8 （一） 消费者在王者荣耀运行前期表现 8 （三）巩固原有消费者群体 8 1.提高社区品牌忠诚度 8 2.社区关系营销策略 9 （四）社区玩家消费心理表现 9 1.喜欢竞争，追求刺激 9 2.征求认同，爱跟潮流 9 3.热衷社交营销，增进友谊 9 四、以王者荣耀营销为例手游市场的改进建议 9 （一）以游戏本身的创新性为宣传中心 9 （二）游戏设计的历史元素要适度 10 （三）加强游戏监管，宣传健康游戏理念 11 参考文献 12 |
