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| 奢侈品国内外售价差异成因分析 ——以香奈儿品牌产品为例 摘 要 这几年，我国掀起了境外抢购奢侈品的疯狂购物潮。选择在国外购买奢侈品的消费者人数逐年递增。贝恩咨询公司最新发布的《2017全球奢侈品市场研究》报告中显示，2017年我国的奢侈品消费支出中，发生在国外奢侈品市场的交易高达80%，仅有20%发生在我国国内奢侈品市场，这在我国导致了非常严重的奢侈品消费外流现象。关于如何缩小奢侈品在我国国内外售价差异以及如果让消费需求回归的讨论已经列入社会的热点问题。然而，人们对于奢侈品售价的影响因素一直争论不休。 为了减少奢侈品消费外流以及改善奢侈品在我国国内外售价差异巨大的现象，本文主要采用了案例分析法，研究了各种因素对我国进口的奢侈品售价的影响，其中着重研究了税收因素。首先从国内外对奢侈品的定义以及研究状况出发，结合奢侈品品牌香奈儿旗下的四种奢侈品在我国和其他国家的售价，指出税收并不是影响奢侈品售价的主要因素，并提出影响奢侈品售价的因素还有成本因素、需求因素和竞争因素。其次讲述了国内外奢侈品售价差异巨大导致的一些消费和经济上的问题。最后向有关部门提出具体建议，希望对于缩小奢侈品在我国国内外售价差异并促进奢侈品消费回流能有起到一定的参考意义。 关键词：奢侈品售价；税收；成因分析；消费回流 目 录 1 绪 论 2 1.1 研究背景及意义 2 1.1.1 研究背景 2 1.1.2 研究意义 2 1.2 国内外研究现状 2 1.2.1 国内研究现状 2 1.2.2 国外研究现状 2 1.3 研究方法 2 1.3.1 文献研究法 2 1.3.2 案例分析法 2 2 我国奢侈品消费情况调研 5 3 奢侈品国内外售价差异的影响 6 3.1 对我国消费市场的影响 6 3.2 对我国经济的影响 6 4 案例分析——以香奈儿旗下产品为例 7 4.1 税收成本 7 4.2 物流成本 8 4.3 销售成本 8 4.4 需求因素 9 4.5 竞争因素 10 5 降低奢侈品国内外售价差异的建议 11 5.1 调节奢侈品消费税 11 5.2 引导我国消费者理性消费 12 5.3 培养我国本土奢侈品品牌 12 5.4 建立高效的现代物流体系 13 6 结 论 14 参考文献 15 致 谢 16 |
