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| 奢侈品广告心理研究 论文摘要：“奢侈品”这一概念首先出现在大部分的欧洲语言里，拉丁语“Luxus”在英文里便意为奢侈。在消费文化背景下，精神附加价值超越自身实际价值的商品成为超出实际物质需求的消费符号，而这一部分受到的关注日益增长，人们对奢侈品的追求呈现出十分热烈茁壮的生命力，其原因不仅与消费文化背景有关，而且与广告传播有必然性的关联。本文将通过对奢侈品广告与消费心理结合起来，分析各类相关数据，探讨两者存在的关系，更进一层的了解关于奢侈品广告与消费心理相互间的影响以及未来发展趋向。 关键词：奢侈品 广告 消费心理 受众 目录 第一章 绪论 1 第1.1节 选题背景与研究目的及意义 1 第1.2节 研究对象与研究内容 2 第1.3节 研究现状 2 第1.3.1节 奢侈品广告符号化研究 2 第1.3.2节 符号化作用以及与消费心理的关系 3 第二章 奢侈品广告受众心理 3 第2.1节 奢侈品受众分析 3 第2.1.1节 受众特征 4 第2.1.2节 受众需求 4 第2.1.3节 受众心理 6 第2.2节 消费心理分析 6 第2.2.1节 消费动机 7 第2.2.2节 消费心理 8 第2.2.3节 奢侈品广告营销与消费心理的联系 9 第3章 奢侈品广告传播过程与文化理念 9 第3.1节 传播模式与媒介 10 第3.2节 受众认知 11 第3.3节 消费文化意义 12 结语 13 参考文献 13 致谢信： 14 |
