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| 浅析微视频在广告应用中的现状与发展趋势——以快手为例 摘要：在今天随着互联网的快速发展，网络已经从由原来的分享平台转变成具有强大影响力的重要传播媒介。人们对互联网的强大需求，已经使“微文化”成为了热门话题。不仅吸引着广大的普通民众，也成功走向了娱乐事业中。电子产品例如智能手机以及电脑等移动设备成为了新的传播通道，于是一系列优秀的微视频开始应运而生，各种短视频APP如雨后春笋般涌现，并有大量的用户被吸引。新的时代有新的娱乐消费方式，本文以“快手”这个软件来对微视频在广告应用中的现状与发展趋势进行一定的研究。 关键词：微视频 快手短视频 营销模式 新媒体 目录 1引言 2微视频广告的诞生和发展原因 2.1消费人群的推动 2.2消费媒介的不断更新 2.3网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟 2.3.1即时性 2.3.2互动性 2.3.3个性化 3浅谈微视频广告营销的特点 3.1跌岩起伏的叙事特点 3.2淡化产品 突出品牌 3.3淡化广告 突出视频 4微视频广告的优劣势分析 4.1微视频广告的优势 4.1.1传播快捷贴近生活 4.1.2成本低廉 内容丰富 4.1.3迎合时代发展特点 4.2微视频广告的劣势 4.2.1质量良莠不齐 4.2.2拍摄周期过短 4.2.3监督力度不大 4.3过度营销的手段 4.3.1播出前的营销 4.3.2播出时的营销 4.3.3传播效果难以把控 5微视频广告营销经典案例分析与启示 5.1以“快手”营销模式为例 5.1.1快手短视频的特点 5.1.2快手迅速发展的原因 5.1.3“快手”的盈利模式 5.2成功经验的启示 5.3走向衰落的反省 6微视频广告未来发展的建议 6.1微视频内容的建议 6.1.1提高作品质量 6.1.2内容要有创意 6.1.3商业价值和艺术价值并存 6.2微视频营销模式对策 6.2.1构建完整的产业链 6.2.2坚持整合营销 6.2.3合理运用明星效应 |
