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| 浅析微博互动式营销策略的问题及对策——以杜蕾斯官方微博为例 摘要 微博作为国内最大的网络传播平台之一，有着信息传播和社交得功能、有着广大得粉丝用户、是全民发声之地也是舆论得导向仪，微博自然而然成为各大企业商家的互联网最佳营销之地。微博有着巨大商业化价值微博营销作为新的市场化营销新形式，国内微博营销却参差不齐，而国外却早以出现以戴尔为首的，运用微博营销的高级用户。国内也不缺乏微博营销的经典案例如杜蕾斯、凡客、中粮表现出来的巨大潜力也引起了营销界的普遍关注。本文研究的方向是通过最新的成功互动式营销案例结合理论知识进行总结，希望能够为企业或商家在微博及互联网营销撒谎上能提供一些的策略和思路和帮助。 关键字：微博 互动式营销 杜蕾斯 营销策略 目录 第一章 前言 3 1.1研究背景 3 1.2研究目标 3 1.3研究的意义 3 1.4.1国外研究进展 3 1.4.2国内研究进展 3 1.5本文的研究思路和方法 3 1.5.1案例搜集 3 1.5.2案例分析 3 第二章 研究微博互动式营销得价值及意义 3 第三章 微博互动式营销 3 3.1当前微博互动式营销的现状 3 3.1.1互动营销的理论概序 3 3.2当前互动营销存在的问题 3 3.2.1互动营销的趋势 3 3.2.2互动广告中存在的问题 3 3.2.3杜蕾斯官方微博互动式营销 3 第四章 如何提高微博互动式营销的管理水平 3 4.1杜蕾斯成功之处 3 4.1.1新的互动式营销 3 4.1.2杜蕾斯成功之处 3 4.2如何避免互动式营销误区及怎样建设互动式营销 3 4.2.1加强运营队伍人才 3 4.2.2系统化运营管理机制 3 4.2.3有趣及幽默风格 3 4.2.4简洁明了的内容 3 4.2.5多种方式组合营销 3 4.2.6精确的用户定位 3 4.2.7坚守道德底线 3 致谢 3 参考文献 3 |
