[摘要] 随着中国不断的发展，在世界的地位不断提高，中国传统文化也随之被世界所认知。＂中国文化热＂在全球范围内不断升温，引发了更多的＂中国关注＂。而如今中国传统文化元素在广告的运用中创造性的表现形式，使得广告内容得到不断提升，增强了广告传播效果、同时也引发了人们强烈的认同感，可以说中国传统文化元素进入广告创意无疑是个时代的所需。因此，中国传统文化元素在广告创意中的运用，让中国特色的广告文化发光异彩，更加辉煌。

[关键词] 中国传统文化元素　　广告创意　　广告应用

目 录

引言……………………………………………………………………………………1
一、中国传统文化元素与广告创意的关系…………………………………………2
（一）中国传统文化元素概述…………………………………………………2
    （二）广告创意概述……………………………………………………………4
（三）中国传统文化元素在广告创意的作用…………………………………4
二、中国传统文化元素在广告创意中的应用………………………………………7
（一）中国传统元素在广告语中的应用………………………………………7
（二）中国传统元素在平面广告中的应用……………………………………9
（三）中国传统元素在影视及影视类广告中的应用…………………………11
三、现代广告创意中在运用传统文化元素时应注意的问题………………………13
（一）中国传统文化存在差异性………………………………………………13
（二）中国传统文化存在滥用现象……………………………………………13
（三）中国传统文化的应用需要革新…………………………………………14
结语 …………………………………………………………………………………15
致谢 …………………………………………………………………………………16
参考文献 ……………………………………………………………………………17