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| 品牌奢侈品国内外巨大价格差成因分析——以欧莱雅集团旗下品牌为例 摘要 近年来，随着国家大力发展经济，及人民生活消费水平的提高，奢侈品已成为中国消费者在国外购物的焦点。全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》显示，研究了大约1500名中国消费者，2015年的消费者对如何购买奢侈品有更多选择，甚至改变了购物地点。2015年，海外奢侈品购物的整体增长率为10%。消费者涌向日本购买商品，消费支出增长超过200%。汇率优势和具有竞争力的奢侈品价格使韩国、欧洲和澳大利亚成为中国消费者2015年最受欢迎的购物场所。通过比较，中国内地消费者在香港和澳门的消费，已减少了约25%。从中国国内的奢侈品市场发展的角度看，如此巨大的价格差距，对于我们是极为不利的。本文以欧莱雅集团旗下品牌为例，从客观和主观两方面分析了造成这种巨大价差的原因。 关键词：品牌奢侈品；价格差异；海外代购 |
