摘要：蒙牛是中国最具价值的品牌，也是中国乳制品行业的第一品牌。其事业部以低温奶、常温液奶、蒙牛集团奶粉系列、蒙牛冰淇淋、奶酪和乳制品原料的研发、生产、销售、服务为主营业务。总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，蒙牛集团成立于1999年，2014年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中产品产量都居全中国第一。蒙牛虽然在国内是乳制品行业的知名品牌, 从1999企业成立至今天企业依旧蓬勃发展的势头来看，蒙牛还很年轻，依然有着很大的潜力。当然中国乳制品市场是目前国内乳制品企业和国外乳制品企业竞争的焦点。随着社会经济的快速发展，蒙牛集团如何在高压竞争底下，改进营销策略、保持竞争优势、扩大市场占有率等问题，已成为蒙牛集团发展中要解决的首要问题。本文以蒙牛集团为研究对象，从其发展现状出发，分析蒙牛集团在发展中市场营销策略，品牌营销等层面存在的问题，并针对营销层面存在的问题提出相应的解决对策，希望对蒙牛集团未来的发展提供有价值的借鉴意义。

关键词：蒙牛集团；营销策略；对策