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跨境电商企业品牌营销策略分析

更新时间:2019-08-10
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跨境电商企业品牌营销策略分析

摘要:电子商务跨境贸易是电子商务中较为复杂和高级的一种形式,是融合了新兴电子商务和传统国际贸易的新兴模式,逐渐成为我国出口贸易中异军突起的力量。跨境电商企业也如雨后春笋不断涌现,纷纷建立起自己的品牌,然而跨境电商企业的品牌营销策略关系到企业自身发展,而且其也与整个相关行业将来的发展息息相关。本文更关系到我国跨境贸易的未来发展。本文首先分析了跨境电商企业品牌营销的有利影响,在此基础上,针对现状浅析了当前制约跨境电商品牌营销发展的原因,最后总结了跨境电商企业实施品牌营销的策略,为相关企业提供参考和借鉴。
关键词跨境电商 品牌营销 营销策略

目 录

摘要 1
Abstract 1
一、引言与文献综述 2
二、跨境电商企业品牌营销有利影响分析 3
(一)跨境电商企业贸易现状 3
(二)品牌营销带来价格上的优势 4
(三)品牌营销有助于提升跨境电商企业的竞争力 4
(四)品牌营销帮助企业转变传统的营销方式 4
三、制约跨境电商企业品牌营销的因素分析 5
(一)品牌意识比较薄弱,驾驭能力不足 5
(二)平台综合服务能力薄弱,缺乏规划与建设 5
(三)品牌营销途径、渠道受到一定程度的限制 5
(四)在线支付等配套服务发展缓慢 6
(五)缺少第三方的权威认证 6
四、跨境电商企业实施品牌营销的策略 6
(一)构建良好的团队,提高品牌营销的能力 6
(二)运用好的电商平台,提高产品和服务的质量 7
(三)选好物流公司,提高产品服务的速度和效率 7
(四)使用完善、多样化的支付方式 8
(五)品牌营销获得权威认证 8
(六)与境外的电商合作,做好品牌营销的本土化 8
五、结论 9
参考文献 10