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| 跨境电商企业品牌营销策略分析 摘要:电子商务跨境贸易是电子商务中较为复杂和高级的一种形式，是融合了新兴电子商务和传统国际贸易的新兴模式，逐渐成为我国出口贸易中异军突起的力量。跨境电商企业也如雨后春笋不断涌现，纷纷建立起自己的品牌，然而跨境电商企业的品牌营销策略关系到企业自身发展，而且其也与整个相关行业将来的发展息息相关。本文更关系到我国跨境贸易的未来发展。本文首先分析了跨境电商企业品牌营销的有利影响，在此基础上，针对现状浅析了当前制约跨境电商品牌营销发展的原因，最后总结了跨境电商企业实施品牌营销的策略，为相关企业提供参考和借鉴。 关键词：跨境电商 品牌营销 营销策略 目 录 摘要 1 Abstract 1 一、引言与文献综述 2 二、跨境电商企业品牌营销有利影响分析 3 （一）跨境电商企业贸易现状 3 （二）品牌营销带来价格上的优势 4 （三）品牌营销有助于提升跨境电商企业的竞争力 4 （四）品牌营销帮助企业转变传统的营销方式 4 三、制约跨境电商企业品牌营销的因素分析 5 （一）品牌意识比较薄弱，驾驭能力不足 5 （二）平台综合服务能力薄弱，缺乏规划与建设 5 （三）品牌营销途径、渠道受到一定程度的限制 5 （四）在线支付等配套服务发展缓慢 6 （五）缺少第三方的权威认证 6 四、跨境电商企业实施品牌营销的策略 6 （一）构建良好的团队，提高品牌营销的能力 6 （二）运用好的电商平台，提高产品和服务的质量 7 （三）选好物流公司，提高产品服务的速度和效率 7 （四）使用完善、多样化的支付方式 8 （五）品牌营销获得权威认证 8 （六）与境外的电商合作，做好品牌营销的本土化 8 五、结论 9 参考文献 10 |
