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| 华为荣耀系列手机stp战略分析 摘要：华为荣耀是华为旗下互联网手机品牌，2013年荣耀品牌独立，荣耀手机在中国市场受到了消费者的极大欢迎，销量不断逐年上升，目前已占得手机中国市场份额的9％，荣耀系列占华为手机市场份额的39％。在这一过程中，手机不断的创新产品和优异的顾客使用感，科学的市场细分，精确的市场定位，以及目标市场选择对华为荣耀系列手机在中国市场的营销成功发挥了重要作用。本文针对华为荣耀系列在中国地区实行的STP战略进行分析。首先对中国手机市场的特点和发展现状进行分析，了解我国手机市场的发展情况，并为研究内容提供理论基础；其次对华为荣耀系列手机发展特点和现状分析，了解华为荣耀系列手机在中国市场的发展情况；同时，对华为荣耀系列手机进行STP战略展开研究，深入分析研究华为荣耀系列手机的市场细分，市场定位，目标市场选择的营销战略以及对优劣势进行分析。最后，总结了本文的研究内容和成果，针对华为荣耀系列手机的不足之处提出改进策略建议。 关键词：华为荣耀系列； 营销战略； STP战略 目 录 摘要 1 ABSTRACT 1 绪 论 3 （一）研究背景 3 （二）研究意义 3 一．中国手机市场现状分析 4 （一）中国手机市场发展现状 4 （二）中国手机市场环境分析 5 1.宏观环境分析 5 （1）国家政策 5 2.微观环境分析 6 二．华为荣耀系列手机现状分析 7 （一）华为荣耀系列手机的发展历程和现状 7 （二）华为荣耀企业的核心竞争力 8 三．华为荣耀系列手机的STP战略分析 8 （一）华为荣耀系列手机的市场细分 8 1.市场细分概述（Segmenting） 8 2.市场细分 8 3.评析华为荣耀系列市场细分 9 （二）华为荣耀系列手机的目标市场选择 10 1.目标市场选择概述（Targeting） 10 2.目标市场选择 10 （三）华为荣耀系列手机的市场定位 11 1.市场定位概述（Positioning） 11 2.市场定位 11 （四）华为荣耀系列手机的优劣势分析 11 （五）华为荣耀系列手机改进策略建议 12 四．总结 12 致谢 13 参考文献 14 |
