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| 宝洁公司品牌的中国化广告策略研究 摘要 在当前经济迅速发展的条件下，我国的经济得到了非常迅速的发展，其各种产业的规模得到了迅速的扩张。在当前经济全球的的条件下，很多跨国公司开始进入中国市场，在中国得到了较快的发展。目前宝洁公司在中国的快消品行业处于一个领先的地位，规模庞大，在中国发展已有三十年的历史。目前宝洁公司总共经营着300多个品牌，覆盖的国家大约有160多个，受众面积十分广泛。宝洁公司十分注重自身的品牌传播，其广告策略也丰富多样，在中国境内的发展就是一个较为典型的案例。本文主要针对当前宝洁公司的发展历程以及宝洁公司广告策略的原理以及手段进行了一定的分析，并对其本身的效应以及当前的效应进行了相应的探讨，并对其经验进行了一定的借鉴，这对于中国企业树立国际品牌形象具有十分重要的意义。 关键词：宝洁公司广告；广告策略中国化；品牌策略 目录 摘要 3 Abstract 4 第一章 绪论 5 1.1研究背景 5 1.2研究综述 5 1.3研究意义 6 1.3.1社会意义 6 1.3.2现实意义 6 1.4研究内容与方法 6 1.4.1研究内容 6 1.4.2研究方法 6 第二章 广告策略的基本概念 7 2.1广告策略的概念 7 2.2实施广告策略的目的 7 2.3广告策略传播的内容 7 第三章 宝洁公司在华品牌形象传播概述 8 3.1宝洁在华品牌发展简史 8 3.2宝洁在华品牌形象传播的效果 8 3.3宝洁公司在华品牌形象传播主要策略及其原理分析 9 3.3.1 品牌名称的传播意义 9 3.3.2 宝洁公司在华品牌名称列表 9 3.3.3宝洁品牌名称的传播原理 10 3.3.4宝洁公司公关活动的品牌形象传播原理 10 第四章 宝洁公司品牌形象的传播原理 11 4.1广告与品牌形象传播的关系 11 4.2宝洁公司在华广告传播的概况 12 4.2.1广告投放额度大 12 4.2.2以电视作为广告主要投放对象 12 4.3宝洁网站的品牌形象传播原理 12 4.3.1互联网对品牌传播的重要意义 12 4.3.2宝洁利用互联网传播品牌形象概况 13 4.3.3宝洁网站建设的基本特点和品牌形象传播原理 13 第五章 宝洁公司在中国品牌形象传播的启示 13 5.1以消费者的需求和反应为主要导向 14 5.2整合各种传播手段并采取适当的策略 14 5.3要重视双向的沟通 14 5.4要注重整体的效应 15 第六章 结语 15 参考文献 16 致谢 17 |
