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大众家具城营销策略研究

更新时间:2019-06-29
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大众家具城营销策略研究

摘  要

随着我国房地产行业的不断开发,家居市场的竞争越来越激烈。在商品经济发达的国家认为“市场营销工作是企业经营的命脉”。除有一个好的经营决策者外,制定和实施适合企业发展道路的营销策略,是企业在行业间脱颖而出的重要条件。如何提升营销水平来获取市场的利润份额,是当前企业发展的重要问题。而企业的营销水平和企业的营销策略息息相关,因此制定一个良好的营销策略更是重中之重。
本文通过4P理论对大众家具城营销策略现状的分析,了解大众家具城营销策略存在的产品组合不丰富、定价过低、销售渠道薄弱、促销单一等问题。并根据定量法与定性法相结合对存在的产品组合不丰富、定价过低、销售渠道薄弱、促销单一问题加以解决,从而使大众家具城在日益激烈的竞争中脱颖而出,实现长足发展。
【关键词】 营销策略  大众家具  4P理论  

目  录

1章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2 研究内容与方法 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2研究方法 2
第2章 营销策略相关理论综述 3
2.1营销策略相关概念 3
2.2 4P理论概述 4
第3章 大众家具城营销策略现状 5
3.1大众家具城简介 5
3.2大众家具城营销策略现状 5
第4章 大众家具城营销策略存在的问题 9
4.1产品组合不丰富 9
4.2产品定价不合理 9
4.3销售渠道薄弱 9
4.4促销渠道单一 10
第5章 针对大众家具城营销策略存在问题的解决对策 11
5.1 将产品丰富化 11
5.2 根据企业自身情况而定价 11
5.3 注重销售渠道 12
5.4 拓展促销渠道 12
结论 13
参考文献 14
致  谢 15