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| 百雀羚化妆品的营销方案设计 摘 要 随着人们经济文化水平的提高，人们对于美有了更深一层次的追求，化妆品已经成为了人们生活追求美，追求时尚感的必需品。护肤类产品早已经成为生活中的必需品，中国成为了最大的化妆品消费市场。然而我国经济水平的发展，对外开放水平的提高，国外的一些知名产品如大军一般涌入中国市场，以雅诗兰黛，兰蔻，兰芝为首的国外知名品牌占据着高端市场，而百雀羚为代表的传统品牌控制着中低端市场，很难打开销路。这里选用百雀羚护肤品作为我们所研究的对象，从整个宏观市场出发，根据市场营销的一些规则和系统的分析等一些方法，对化妆品市场形势进行全面分析，确定百雀羚的定位，制定合理的网络营销方案。 关键词：百雀羚；营销策略；市场分析 目录 摘 要 2 目录 3 引言 4 一.上海百雀羚公司概况 5 二.市场营销环境分析 5 （一）宏观环境分析 5 （二）微观环境分析 6 （三）SWOT分析 8 三.产品分析 9 （一）产品种类及功能介绍 9 （二）产品定位 12 四．市场营销组合策略 12 （一）产品包装策略 13 （二）定价策略 13 （三）渠道策略 13 （四）定价策略 13 结论 15 |
