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| X普洱茶公司营销策略 中文摘要：本文针对X普洱茶公司营销方案与市场及营销手段变化脱节的问题，在营销组合理论、体验营销理论、SWOT分析理论和品牌营销理论的基础上，结合茶叶市场的特点，对X普洱茶公司进行了宏观环境分析和市场环境分析以及自身内部条件分析。再根据以上分析得出X普洱茶公司的SWOT分析结论，将其与X普洱茶公司的营销现状进行比对，发现现有问题，并针对问题提出营销策略改进。 关键词：X普洱茶公司；市场营销；策略 目录 一、绪论 2 1.1 研究背景 2 1.2 研究目的 2 二、理论基础 3 2.1 营销组合 4P理论 3 2.2 体验营销理论 3 2.3 SWOT分析理论 4 2.4 品牌营销理论 4 三、X普洱茶公司营销环境及概况 5 3.1公司概况 5 3.2 X普洱茶公司宏观环境分析 5 3.2.1政治环境分析 5 3.2.2经济环境分析 6 3.2.3社会文化环境分析 6 3.2.4科学技术环境分析 7 3.3 X普洱茶公司市场环境分析 7 3.3.1同行竞争者分析 7 3.3.2潜在进入者分析 8 3.3.3替代品分析 8 3.3.4消费者分析 8 3.3.5供应商分析 8 3.4内部条件分析 9 3.4.1产品竞争能力分析 9 3.4.2技术开发能力分析 9 3.4.3产品获利能力分析 9 3.5 SWOT分析 10 3.5.1机会分析 10 3.5.2威胁分析 10 3.5.3优势分析 10 3.5.4劣势分析 11 3.5.5 SWOT分析结论 11 四、X茶叶公司营销现状及问题 12 4.1 X茶叶公司营销现状分析 12 4.1.1产品 13 4.1.2价格 13 4.1.3渠道 13 4.1.4促销 14 4.2 X茶叶公司营销存在问题分析 14 五、X普洱茶公司市场营销策略的建议 14 5.1品牌营销组合策略 14 5.2渠道扩展策略 15 5.3产品销售策略 16 参考文献 16 |
