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| NBA在中国的市场营销策略分析 摘 要 经济全球化的日益推进之下，NBA作为一种全球性体育运动不仅仅局限于在美国本土发展，中国的巨大市场也逐渐成为NBA第二大战略发展阵地。官方数据指出，NBA官方网站的流量中国球迷占了30%，可见中国市场对于NBA的重要性。随着中国的经济水平不断提高，为NBA在中国进行市场营销提供了良好的市场条件。但中国球迷日益增长的精神需求，NBA在新时代拓展中国市场的策略也存在一部分问题。 本文通过对NBA在中国的市场营销策略进行全方位多层次的分析，研究NBA在中国采取市场营销策略的现状和深刻本质，并通过研究分析中学习NBA营销策略的成功之处，以及总结NBA在中国营销策略存在问题，为促进NBA在中国市场的进一步商业化与市场化提出可行性更具科学性的建议。 关键词：NBA营销、大数据、整合营销 目录 一、 引言 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究现状 1 （三） 研究意义 1 二、 NBA在中国市场发展现状 2 （一）NBA概述 2 （二）NBA在中国发展取得的总体成就 2 三、 NBA在中国的营销环境分析 3 （一）营销现状分析 3 1.宏观环境分析 3 2.微观环境分析 4 （二）SWOT分析 4 1.优势分析 4 2.劣势分析 5 3.机会分析 6 4.威胁分析 6 （三）4P策略分析 7 1.产品 7 2.价格 8 3.渠道 9 4.促销 10 四、 NBA在中国的市场营销存在问题 10 （一）NBA在中国的发展规划与本土国情不符 11 （二）中国市场的细分市场不够明显 11 （三）NBA联盟文化在中国本土影响力不够 11 （四）中国球员身影过少 11 五、 改进的建议 12 （一）加强与中国体育总局的合作 12 （二）精准确定目标市场，科学培养篮球后备军 12 （三）注重联盟文化与中国本土文化的融合 12 （四）积极引进中国球员和举办有质量的中国赛 12 六、 结论 12 参考文献 13 |
