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| BMW官方认证二手车营销方案策略研究 摘要：上世纪90年代初，我国二手车市场初步建立，随着中国汽车市场的进一步发展，新车保有量不断增加，消费者换车需求彰显，二手车交易量与新车销量差距逐步缩小，二手车市场规模不断扩大。 据中国汽车工业协会统计分析，2016年，我国汽车产量为2811.88万辆，同比增长14.46%，增幅比上年提升11.21个百分点。其中：乘用车产量为2442.07万辆，同比增长15.50%；商用车产量为369.81万辆，同比增长8.01%。截止到 2017 年上半年，我国汽车保有量已超过 2 亿辆，随着汽车产品的更新，将会有大量的汽车涌入二手车市场。 2018年3月5日，我国将全面取消二手车限迁政策，这一政策的实施将大大的刺激我国二手车市场的发展随着我国二手车市场的发展越来越大，二手车现在慢慢得到大家的认可。伴随着二手车市场发展而来的问题，大量的泡水车、火烧车、调表车、大事故车涌入二手车市场，甚至有些地区还出现了拼装车，让越来越多的消费者对二手车产生了不信任态度，同时减缓了二手车市场的发展速度。BMW官方认证二手车如何在国内二手车市场发展的大洪流中趋利避害，发展一套自己的全新的营销方案。本篇论文就BMW官方认证二手车营销方案策略作出研究。 关键词：二手车；BMW官方认证二手车；营销方案策略。 |
