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| 关于网络广告的现状分析 摘 要 伴随互联网的发展，网络现在已经完全渗透进了我们的生活的每个细节， 可以说是我们已经步入了一个没有网络就无法生活的年代。 由此可知网络对我们的影响之深，涉及范围之广， 随之而来的有“低头一族”之类的话题也越来越多。 万物都是趋利避害的， 有人认识到把网络当做传播媒介这样的广告模式所带来的的利益是不可限量的. 网络广告的好坏直接关系到企业的经营状况的好与坏， 所以当下对于网络广告的研究相当又必要。 随着我国互联网和电子商务的快速发展，网络广告正在发挥着非常关键的作用。 本文主要通过文献分析法详细分析网络广告的发展现状， 让我们深入了解网络广告在发展中面临的一系列问题， 然后采取有针对性的措施去完善，促进网络广告的进一步发展。 关键词：网络广告； 营销； 策划 目 录 第一章 前 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究内容 1 第二章 相关理论概述 3 2.1广告与网络广告界定 3 2.2网络广告发展历程 4 2.3网络广告特点 4 2.3.1广告效果可检测性 4 2.3.2表现形式丰富多样 5 2.3.3费用成本较低 5 第三章 网络广告对人们消费行为影响及分析-以大学生为例 7 3.1网络广告更加容易吸引大学生的注意力 7 3.2网络广告会对大学生产生心理上消费说服和劝导 7 3.3网络广告会直接影响到大学生购买决策 8 3.4网络广告会影响大学生的消费价值观 8 第四章 网络广告发展问题与发展思路 9 4.1 网络广告现存问题 9 4.1.1 受众对网络广告信任程度低 9 4.1.2 我国网络广告增长速度放缓 9 4.1.3 网络广告立法不易 9 4.2 网络广告发展思路 10 4.2.1 注意受众心理分析 10 4.2.2 与传统媒体相结合 10 4.2.3 培养高素质网络广告制作人员 10 4.2.4 建立健全网络广告监管系统 11 第五章 结论 12 参考文献 13 致 谢 14 |
