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电视广告创意研究

更新时间:2019-03-07
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电视广告创意研究

摘   要

电视广告的创意是整个广告的灵魂,创意充斥着广告的最主要部分,没有创意的广告不会引起人们的关注,就更不会起到宣传产品的最好效果。本文主要研究中国电视广告创意,通过了解电视广告的创作过程,研究电视广告的创意形式和技巧,整个电视广告是靠创意来支撑的,创意在现如今的电视广告中是不容忽视的。同时,随着广告的形式多种多样,媒介不断更新,也出现了或多或少影响广告本质的问题,这些问题也是急需解决的。

关键词:电视广告  创意形式  创意技巧 

目     录

摘   要 I
ABSTRACT II
引   言 1
1 电视广告的创意形式 2
1.1 对比型 2
1.2 悬念调动法 2
1.3 明星效应 3
1.4 幽默型 4
1.5 情感型 5
1.6 示范 5
1.7 态度型 6
2电视广告的创意技巧 7
2.1感性诉求 7
2.1.1感性诉求广告中的技巧——情调 7
2.1.2感性诉求广告中的技巧——人性 8
2.1.3感性诉求广告中的技巧——激情 9
2.1.4感性诉求广告中的技巧——自然浪漫 10
2.2理性诉求 11
2.2.1阐述最重要的事实,直接陈述 12
2.2.2对产品的功效进行解释或示范 12
3 中国电视广告创意问题与前景 14
3.1 中国电视广告创意问题 14
3.2 中国电视广告创意前景 14
结   论 15
参考文献 16
致   谢 17