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| 电视广告创意研究 摘 要 电视广告的创意是整个广告的灵魂，创意充斥着广告的最主要部分，没有创意的广告不会引起人们的关注，就更不会起到宣传产品的最好效果。本文主要研究中国电视广告创意，通过了解电视广告的创作过程，研究电视广告的创意形式和技巧，整个电视广告是靠创意来支撑的，创意在现如今的电视广告中是不容忽视的。同时，随着广告的形式多种多样，媒介不断更新，也出现了或多或少影响广告本质的问题，这些问题也是急需解决的。 关键词：电视广告 创意形式 创意技巧 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 引 言 1 1 电视广告的创意形式 2 1.1 对比型 2 1.2 悬念调动法 2 1.3 明星效应 3 1.4 幽默型 4 1.5 情感型 5 1.6 示范 5 1.7 态度型 6 2电视广告的创意技巧 7 2.1感性诉求 7 2.1.1感性诉求广告中的技巧——情调 7 2.1.2感性诉求广告中的技巧——人性 8 2.1.3感性诉求广告中的技巧——激情 9 2.1.4感性诉求广告中的技巧——自然浪漫 10 2.2理性诉求 11 2.2.1阐述最重要的事实，直接陈述 12 2.2.2对产品的功效进行解释或示范 12 3 中国电视广告创意问题与前景 14 3.1 中国电视广告创意问题 14 3.2 中国电视广告创意前景 14 结 论 15 参考文献 16 致 谢 17 |
